Carla Brayner
O TikTok Shop está prestes a revolucionar o e-commerce no Brasil, trazendo um novo modelo de compras diretamente dentro do aplicativo. Com a chegada antecipada da plataforma, antes prevista para o final de 2025, a empresa pretende explorar o terceiro maior mercado de usuários do TikTok no mundo, atrás apenas da Indonésia e dos Estados Unidos. Com isso, especialistas apontam que a novidade pode transformar o varejo digital, impulsionando um crescimento expressivo nas vendas via redes sociais.
A projeção do analista Rubem Couto, do Santander, indica que o TikTok Shop pode movimentar entre R$ 25 bilhões e R$ 39 bilhões em volume bruto de mercadorias até 2028, capturando até 9% do comércio eletrônico nacional. No Brasil, o Mercado Livre, Shopee e Amazon são os principais players do setor, e alguns especialistas acreditam que a entrada do TikTok pode representar um desafio direto às plataformas já consolidadas. As empresas locais que souberem explorar o novo canal de vendas poderão obter vantagens competitivas significativas.
Com um histórico de sucesso em mercados como os Estados Unidos, Indonésia e Tailândia, a expansão do TikTok Shop reforça a tendência do social commerce, unindo entretenimento e compras em uma única plataforma. No Brasil, varejistas precisarão adaptar suas estratégias para competir com essa nova forma de comercialização. Com forte engajamento dos usuários e uma presença digital consolidada, o TikTok Shop tem potencial para se tornar um dos principais canais de vendas online no país.
