Carla Brayner
A TikTok Shop foi oficialmente lançada no Brasil, trazendo uma proposta inovadora para o comércio eletrônico ao integrar compras diretamente aos conteúdos da rede social. Com a funcionalidade, usuários podem adquirir produtos através de links inseridos em vídeos, tornando o processo de compra mais intuitivo e impulsivo. A novidade, que já opera em países como Estados Unidos, Reino Unido e México, fortalece a relação entre criadores de conteúdo, marcas e consumidores em tempo real.
O Brasil, sendo um dos maiores mercados do TikTok, se tornou alvo natural para a expansão da ferramenta. Marcas como C&A, Riachuelo, Natura, O Boticário e Huawei já estão se posicionando para aproveitar o potencial da nova plataforma. A TikTok Shop atua como um agregador de links e vitrine digital, o que permite uma operação leve para a rede social, mas desafia grandes varejistas a adotarem estratégias mais sociais e menos tradicionais.
A expectativa é de que a TikTok Shop abocanhe entre 5% e 9% do mercado de e-commerce brasileiro até 2028, movimentando até R$ 39 bilhões em volume bruto de mercadorias. Moda e beleza devem liderar a lista dos produtos mais vendidos. Enquanto isso, players consolidados como Mercado Livre, Shopee e Amazon precisarão inovar ainda mais para competir com o apelo dinâmico e altamente engajado do TikTok.
