Carla Brayner
A inteligência artificial (IA) já se tornou uma ferramenta essencial no marketing, com 80% dos profissionais da área incorporando-a em suas rotinas. Segundo um estudo do IAB Brasil, a tecnologia é amplamente utilizada para criação de conteúdo, análise de dados e otimização de campanhas.
O levantamento, realizado em parceria com a Nielsen, aponta que 74% dos entrevistados começaram a usar IA nos últimos anos, sendo que 41% a adotaram entre um e dois anos atrás. O principal uso da tecnologia no marketing é a automação da criação de conteúdo (71%), seguida pela análise de dados (68%) e otimização de campanhas (53%).
O investimento na IA deve continuar crescendo, com 44% dos profissionais prevendo um aumento no orçamento para a área, mesmo sem uma estratégia totalmente definida. O estudo reforça o impacto da automação no setor e a tendência de ampliação do uso da tecnologia nos próximos anos.
