Carla Brayner
Os cookies de terceiros são arquivos utilizados por empresas de publicidade para rastrear a atividade dos usuários e oferecer anúncios personalizados. O Google, que havia anunciado em 2020 o fim do suporte a esses cookies no Chrome, agora reverteu sua decisão e seguirá permitindo seu uso no navegador. A empresa afirma que avanços tecnológicos e a inteligência artificial possibilitam formas mais seguras de proteger dados sem eliminar essa ferramenta do ecossistema digital.
Desde 2022, o Google vem explorando alternativas para garantir mais privacidade aos usuários, como um sistema menos intrusivo para identificar interesses sem acessar o histórico de navegação. Contudo, mudanças regulatórias globais e pressões do mercado levaram a empresa a reconsiderar sua estratégia, permitindo que os usuários escolham desativar os cookies de terceiros manualmente nas configurações do navegador.
Com essa decisão, o Chrome continua bloqueando cookies de terceiros no modo anônimo, e o Google anunciou que, até o terceiro trimestre de 2025, também limitará o acesso ao IP dos usuários. Dessa forma, a empresa busca equilibrar privacidade e personalização na navegação online, respeitando normas regulatórias e necessidades do setor publicitário.
